Be Online Smart är en kampanj från European Digital Media Observatory (EDMO) och dess nätverk av 14 nationella hubbar. Syftet är att öka medvetenheten om hur algoritmer formar vår upplevelse på nätet – från de nyheter vi läser till de videor vi tittar på. Rekommendationssystem hjälper oss att upptäcka innehåll som vi tycker om, men de kan också begränsa vad vi ser, förstärka desinformation och förstärka fördomar. Genom att förstå hur algoritmer fungerar och hur de påverkar våra liv på nätet kan vi göra smartare val, upptäcka felaktig information och hålla oss bättre informerade.
Rekommendationsalgoritmernas roll när det gäller att få tillgång till information, kunskap och innehåll i onlinevärlden
Många av verktygen – webbplatser, sökmotorer, sociala medier – använder algoritmer för att organisera den information som de visar för oss.
Vad är en algoritm?
En algoritm är en uppsättning instruktioner eller regler som en dator använder för att utföra en uppgift, lösa ett problem eller fatta ett beslut.
Algoritmer används i många olika sammanhang på nätet, och beroende på uppgiften kan de vara relativt enkla – som att sätta en lista med namn i alfabetisk ordning – eller mycket komplexa.
Sociala medier och sökmotorer använder rekommendationsalgoritmer för att avgöra vilka inlägg eller sökresultat som ska visas för varje enskild användare.
Musikstreamingtjänster använder dem för att förutse vilken musik en viss lyssnare kan tänkas gilla, baserat på vilken annan musik de lyssnar på, eller på när, var (plats och enhet som används) och hur (tidsåtgång) de lyssnar. Streamingtjänster för TV och film använder dem på ett liknande sätt.
Varför behöver vi veta hur de fungerar?
Det är viktigt att förstå lite om hur algoritmer (och de som bygger dem!) formar din upplevelse av onlinevärlden, tillsammans med din uppfattning av och interaktion med offlinevärlden. Algoritmer används för att fatta beslut om vilket innehåll du ser på olika webbplatser, och de har ett betydande inflytande över den kunskap och information som du exponeras för.
Många sociala medier och andra webbplatser tjänar pengar genom reklam. För att kunna tjäna mer pengar vill de därför behålla din uppmärksamhet genom att hålla kvar dig på deras webbplatser eller appar och få dig att komma tillbaka.
Därför kommer deras algoritmer ofta att sträva efter att visa dig innehåll som de tror att du vill se, och innehåll som de tror att du vill dela.
Algoritmer: vän och fiende
– Algoritmer bidrar till att förbättra din upplevelse av den digitala världen
Algoritmer kan se till att du ser relevant och intressant innehåll på nätet. På ett socialt nätverk kan det till exempel vara uppdateringar från dina närmaste vänner, snarare än från dem som du inte känner så väl. Eller på en nyhetsaggregator kan det vara nyheter från de nyhetsorganisationer som du litar mest på, snarare än de som du inte läser så ofta. Och på en streamingtjänst för musik eller TV kan du upptäcka låtar och TV-program som du älskar, men som du inte skulle ha hittat annars.
– Men de kan också hjälpa till att sprida desinformation
…och gör att den snabbt kan bli viral.
Desinformation framkallar ofta en stark känslomässig reaktion och leder till delning i ett ögonblick av upprördhet, spänning eller misstro. Algoritmer kan utnyttjas för att förstärka den här typen av innehåll, eftersom de tolkar det som innehåll som människor vill se.
– Och hålla dig i en ”bubbla
Det som algoritmerna väljer att du ska se är inte samma sak som det som alla andra ser, från Google-sökningar till inlägg i sociala medier och rekommendationer om vad du ska titta på härnäst på YouTube. Det innebär att du kanske inte får hela bilden på nätet – du kan se det som att du har fastnat i en informationsbubbla.
Så vad kan du göra?
Visualiseringar av kampanjen
