Be Online Smart er en kampanje fra European Digital Media Observatory (EDMO) og dets nettverk av 14 nasjonale knutepunkter. Kampanjen har som mål å øke bevisstheten om hvordan algoritmer former nettopplevelsen vår – fra nyhetene vi leser til videoene vi ser på. Anbefalingssystemer hjelper oss med å oppdage innhold vi liker, men de kan også begrense hva vi ser, forsterke desinformasjon og forsterke fordommer. Ved å forstå hvordan algoritmer fungerer og hvordan de påvirker nettlivet vårt, kan vi ta smartere valg, oppdage feilinformasjon og holde oss bedre informert.
Anbefalingsalgoritmenes rolle i tilgangen til informasjon, kunnskap og innhold på nettet
Mange av verktøyene – nettsteder, søkemotorer, sosiale medier – bruker algoritmer for å organisere informasjonen de viser oss.
Hva er en algoritme?
En algoritme er et sett med instruksjoner eller regler som en datamaskin bruker for å utføre en oppgave, løse et problem eller ta en beslutning.
Algoritmer brukes i mange ulike sammenhenger på nettet, og avhengig av oppgaven kan de være relativt enkle – for eksempel å sette en liste med navn i alfabetisk rekkefølge – eller svært komplekse.
Sosiale medier og søkemotorer bruker anbefalingsalgoritmer for å avgjøre hvilke innlegg eller søkeresultater som skal vises til hver enkelt bruker.
Musikkstrømmetjenester bruker dem til å forutsi hvilken musikk en bestemt lytter vil like, basert på den andre musikken vedkommende lytter til, eller på når, hvor (lokasjon og enhet) og hvordan (tidsbruk) vedkommende lytter. TV- og filmstrømmetjenester bruker dem på en lignende måte.
Hvorfor trenger vi å vite hvordan de fungerer?
Det er viktig å forstå litt om hvordan algoritmer (og de som bygger dem!) former din opplevelse av nettverdenen, sammen med din oppfatning av og interaksjon med den offline verdenen. Algoritmer brukes til å ta beslutninger om innholdet du ser på ulike nettsteder, og de har stor innflytelse på kunnskapen og informasjonen du blir eksponert for.
Mange sosiale medier og andre nettsteder tjener penger på reklame. For å tjene mer penger ønsker de derfor å holde på oppmerksomheten din ved å holde deg på nettstedene eller appene deres, og ved å få deg til å komme tilbake.
Algoritmene deres vil derfor ofte ha som mål å vise deg innhold som de tror du vil se, og innhold som de tror du vil dele.
Algoritmer: venn og fiende
– Algoritmer bidrar til å forbedre din opplevelse av den digitale verden
Algoritmer kan sørge for at du ser relevant og interessant innhold på nettet. På et sosialt nettverk kan dette for eksempel være oppdateringer fra de nærmeste vennene dine, i stedet for fra dem du ikke kjenner så godt. Eller på en nyhetsaggregator kan det være saker fra de nyhetsorganisasjonene du stoler mest på, i stedet for de du ikke leser så ofte. Og på en musikk- eller TV-strømmetjeneste kan du oppdage sanger og TV-serier som du elsker, men som du ellers ikke ville ha funnet.
– Men de kan også bidra til å spre desinformasjon
…og gjør at den raskt kan bli «viral».
Desinformasjon vekker ofte en sterk følelsesmessig reaksjon og fører til deling i et øyeblikk av opprør, begeistring eller vantro. Algoritmer kan utnyttes til å forsterke denne typen innhold, ettersom de vil tolke det som innhold som folk ønsker å se.
– Og holde deg i en «boble
Det algoritmene velger at du skal se, er ikke det samme som det alle andre ser, fra Google-søk til innlegg på sosiale medier og anbefalinger om hva du bør se på YouTube. Det betyr at du kanskje ikke får med deg hele bildet på nettet – du kan si at du sitter fast i en informasjonsboble.
Så hva kan du gjøre?
Visuelt materiale fra kampanjen
