Be Online Smart on Euroopan digitaalisen median seurantakeskuksen (EDMO) ja sen 14 kansallisen keskuksen verkoston kampanja. Sen tavoitteena on lisätä tietoisuutta siitä, miten algoritmit muokkaavat verkkokokemustamme – aina lukemistamme uutisista katsomiimme videoihin. Suosittelujärjestelmät auttavat meitä löytämään sisältöä, josta pidämme, mutta ne voivat myös rajoittaa näkemäämme sisältöä, lisätä disinformaatiota ja vahvistaa ennakkoluuloja. Kun ymmärrämme, miten algoritmit toimivat ja miten ne vaikuttavat verkkoelämäämme, voimme tehdä älykkäämpiä valintoja, havaita väärää tietoa ja pysyä paremmin perillä asioista.
Suosittelualgoritmien rooli tiedon, tietämyksen ja sisällön saannissa verkkomaailmassa.
Monet välineet – verkkosivut, hakukoneet ja sosiaalisen median verkostot – käyttävät algoritmeja järjestääkseen meille näyttämänsä tiedot.
Mikä on algoritmi?
Algoritmi on joukko ohjeita tai sääntöjä, joita tietokone käyttää suorittaakseen tehtävän, ratkaistakseen ongelman tai tehdäkseen päätöksen.
Algoritmeja käytetään verkossa monissa eri yhteyksissä, ja tehtävästä riippuen ne voivat olla suhteellisen yksinkertaisia – kuten nimiluettelon asettaminen aakkosjärjestykseen – tai erittäin monimutkaisia.
Sosiaalinen media ja hakukoneet käyttävät suosittelualgoritmeja päättäessään, mitä viestejä tai hakutuloksia ne näyttävät kullekin yksittäiselle käyttäjälle.
Musiikin suoratoistopalvelut käyttävät niitä ennustamaan, mistä musiikista tietty kuuntelija voisi pitää, perustuen hänen kuuntelemaansa muuhun musiikkiin tai siihen, milloin, missä (sijainti ja käytetty laite) ja miten (käytetty aika) hän kuuntelee musiikkia. TV- ja elokuvien suoratoistopalvelut käyttävät niitä samalla tavalla.
Miksi meidän on tiedettävä, miten ne toimivat?
On tärkeää ymmärtää hieman sitä, miten algoritmit (ja ne, jotka niitä rakentavat!) muokkaavat kokemustasi verkkomaailmasta sekä käsitystäsi offline-maailmasta ja vuorovaikutustasi sen kanssa. Algoritmeja käytetään tekemään päätöksiä eri sivustoilla näkyvästä sisällöstä, ja niillä on merkittävä vaikutus siihen tietoon ja tietoon, jolle altistut.
Monet sosiaalisen median verkostot ja muut verkkosivustot ansaitsevat rahaa mainostamalla. Tehdäkseen enemmän rahaa ne haluavat siis kiinnittää huomiosi pitämällä sinut sivustoillaan tai sovelluksissaan ja pitämällä sinut palaamassa takaisin.
Siksi niiden algoritmit pyrkivät usein näyttämään sinulle sisältöä, jonka ne uskovat sinun haluavan nähdä, ja sisältöä, jota ne uskovat sinun haluavan jakaa.
Algoritmit: ystävä ja vihollinen
– Algoritmit auttavat parantamaan kokemustasi digitaalisesta maailmasta.
Algoritmit voivat varmistaa, että näet verkossa relevanttia ja kiinnostavaa sisältöä. Esimerkiksi sosiaalisessa verkostossa tämä voi olla lähimpien ystäviesi päivityksiä, ei niinkään niiden, joita et tunne kovin hyvin. Tai uutisaggregaattorissa tämä voi olla tarinoita uutisorganisaatioilta, joihin luotat eniten, eikä niiltä, joita et usein lue. Musiikin tai television suoratoistopalvelun avulla voit löytää kappaleita ja tv-ohjelmia, joista pidät, mutta joita et olisi muuten löytänyt.
– Mutta ne voivat myös auttaa disinformaation levittämisessä
…ja mahdollistaa sen nopean leviämisen.
Harhaanjohtava informaatio herättää usein voimakkaan tunnereaktion ja saa jakamaan tietoa närkästyksen, innostuksen tai epäuskon hetkellä. Algoritmeja voidaan käyttää hyväksi tällaisen sisällön vahvistamiseen, sillä ne tulkitsevat sen sisällöksi, jota ihmiset haluavat nähdä.
– Ja pitää sinut ”kuplassa
Se, mitä algoritmit valitsevat sinun nähtäväksesi, ei ole sama kuin se, mitä muut näkevät, Google-hauista sosiaalisen median viesteihin ja suosituksiin siitä, mitä katsella seuraavaksi YouTubessa. Tämä tarkoittaa sitä, että et välttämättä saa kokonaiskuvaa verkosta – voit ajatella, että olet juuttunut informaatiokuplaan.
Mitä voit tehdä?
Kampanjan visuaalinen ilme
