Be Online Smart er en kampagne fra European Digital Media Observatory (EDMO) og dets netværk af 14 nationale hubs. Den har til formål at øge bevidstheden om, hvordan algoritmer former vores onlineoplevelse – fra de nyheder, vi læser, til de videoer, vi ser. Anbefalingssystemer hjælper os med at opdage indhold, vi kan lide, men de kan også begrænse, hvad vi ser, forstærke misinformation og forstærke fordomme. Ved at forstå, hvordan algoritmer fungerer, og hvordan de påvirker vores onlineliv, kan vi træffe smartere valg, spotte misinformation og holde os bedre informeret.
Algoritmernes rolle i adgangen til information, viden og indhold i onlineverdenen
Mange af værktøjerne – hjemmesider, søgemaskiner, sociale medier – bruger algoritmer til at organisere den information, de viser os.
Hvad er en algoritme?
En algoritme er et sæt instruktioner eller regler, som en computer bruger til at udføre en opgave, løse et problem eller træffe en beslutning.
Algoritmer bruges i mange forskellige sammenhænge online, og afhængigt af opgaven kan de være relativt enkle – som f.eks. at sætte en liste med navne i alfabetisk rækkefølge – eller meget komplekse.
Sociale medier og søgemaskiner bruger anbefalingsalgoritmer til at beslutte, hvilke indlæg eller søgeresultater der skal vises til hver enkelt bruger.
Musikstreamingtjenester bruger dem til at forudsige, hvilken musik en bestemt lytter vil kunne lide, baseret på den anden musik, de lytter til, eller på hvornår, hvor (placering og anvendt enhed) og hvordan (tidsforbrug) de lytter. Tv- og filmstreamingtjenester bruger dem på samme måde.
Hvorfor skal vi vide, hvordan de fungerer?
Det er vigtigt at forstå lidt om, hvordan algoritmer (og dem, der bygger dem!) former din oplevelse af onlineverdenen sammen med din opfattelse af og interaktion med offlineverdenen. Algoritmer bruges til at træffe beslutninger om det indhold, du ser på forskellige websteder, og de har stor indflydelse på den viden og information, du bliver udsat for.
Mange sociale medier og andre hjemmesider tjener penge på reklamer. For at tjene flere penge ønsker de derfor at fastholde din opmærksomhed ved at holde dig på deres sites eller apps og få dig til at komme tilbage.
Derfor vil deres algoritmer ofte sigte mod at vise dig indhold, som de tror, du gerne vil se, og indhold, som de tror, du gerne vil dele.
Algoritmer: ven og fjende
– Algoritmer hjælper med at forbedre din oplevelse af den digitale verden
Algoritmer kan sikre, at du ser relevant og interessant indhold online. På et socialt netværk kan det f.eks. være opdateringer fra dine nærmeste venner i stedet for fra dem, du ikke kender så godt. Eller på en nyhedsaggregator kan det være historier fra de nyhedsorganisationer, du stoler mest på, i stedet for dem, du ikke læser så tit. Og på en musik- eller tv-streamingtjeneste kan det give dig mulighed for at opdage sange og tv-serier, som du elsker, men som du ellers ikke ville have fundet.
– Men de kan også hjælpe med at sprede misinformation
… og gør det muligt meget hurtigt at ‘gå viralt’.
Desinformation fremkalder ofte en stærk følelsesmæssig reaktion og giver anledning til deling i et øjeblik af forargelse, begejstring eller vantro. Algoritmer kan udnyttes til at forstærke den slags indhold, da de vil fortolke det som indhold, folk gerne vil se.
– Og holde dig i en ‘boble’
Det, algoritmerne vælger, at du skal se, er ikke det samme som det, alle andre ser, lige fra Google-søgninger til opslag på sociale medier og anbefalinger af, hvad du skal se som det næste på YouTube. Det betyder, at du måske ikke får hele billedet online – man kan sige, at du sidder fast i en informationsboble.
Så hvad kan du gøre?
Visuelle billeder af kampagnen
